Positiv prognos

En efterlängtad positiv prognos – annonsintäkterna för medier med nyhetsjournalistik ökar (lite). Ett starkt cykliskt år 2026 kombinerat med en konjunktur som är på väg upp, tros ha bidragit till ett plus första gången sedan 2021. Men våra siffror visar att det kan vara en klen och tillfällig tröst för en prövad bransch. I fasta priser har nyhetsmedierna tappat 73,9 procent, motsvarande 9 miljarder kronor av sina annonsintäkter sedan 2008.

Trots att journalistiken mäktar med en liten förväntad ökning från 3 182 miljoner kronor 2025, till 3 211 miljoner 2026, är det fortsatt tufft på annonsmarknaden för medier nyhetsjournalistik och det går sämre för journalistiken än för annonsmarknaden i stort.

Att innovation på annonsmarknaden krävs är ett faktum för en utmanad mediebransch och för nyhetsjournalistikens framtida finansiering när nya alternativ kommer in och utgör en oerhörd konkurrens.

För första gången presenterar vi även en ny jämförelse om skillnaden mellan den svenska och norska annonsmarknaden inom nyhetsmedier. Har vi något att lära oss av våra norska grannar?

Rapporten görs av IRM, Institutet för reklam- och marknadsstatistik, på uppdrag av Institutet för mediestudier. Mätningen är unik, eftersom det är den enda av sitt slag som tittar på annonsintäkter för medier med nyhetsjournalistiskt innehåll under perioden 2008 till 2027.