Äventyr i mediebranschen - Stockholm News och det stora språnget

2001-08-10

Den 5 september 2000, efter en lång tids förberedelser, inledde gratistidningen Stockholm News sin utgivning. Med parhästarna från TV 4 Björn Nordstrand och Lars Weiss som styrelseordförande respektive chefredaktör skulle uppstickaren utmana Stockholms dagstidningar i allmänhet och Stenbecks-kontrollerade gratistidningen Metro i synnerhet.

Att det efter den framgångsrika lanseringen av Expressen varit hart när omöjligt att starta nya konventionella dagstidningar i Stockholm hade inte minst SAP bittert fått erfara när den pånyttfödda Stockholms-Tidningen gick i graven.

Inte heller gratistidningarna hade haft någon framgång. Men under 90-talets senare hälft kom Metro. Annonsbladets idé kombinerades med dagsfärsk nyhetsjournalistik, men utan ledaravdelning, till en kommersiellt framgångsrik produkt. Rätt tacklad fanns uppenbarligen en marknad för gratisutdelade annonsblad i storstadsområdet.

Men när Stockholms News grundare sökte sig in i de marknadsluckor man tyckt sig se hamnade de i ett veritabelt getingbo. Äventyret blev mycket kort. Men innan det tog slut och Stockholm News begravdes i Cyber Space under adress www.clubnews.nu bad Institutet för Mediestudier författaren och TV-producenten Hans Hederberg att kartlägga vad som hände och analysera förloppet. Resultatet föreligger nu i form av en rapport med titeln Äventyr i mediebranschen - Stockholm News och det stora språnget. Rapporten kan rekvireras från Stiftelsen Institutet för Mediestudier till en kostnad av 90 kronor inklusive porto.

Hans Hederberg kan nås på hans.hederberg@comhem.se