I slutet av april år 2001 gjorde ordet "bimbofiering" kometkarriär i tidningsspalterna, skapat av en av Sveriges mest kända journalister, Jan Guillou. Han ville med detta ord beskriva sin upplevelse av hur TV-rutan numera är fylld av kvinnor, ofta blonda och unga, medan de erfarna äldre män som tidigare dominerat framför allt de seriösa samhällsprogrammen blir allt färre. Den bakomliggande sakfråga som Guillou sade sig vilja diskutera med hjälp av denna iakttagelse handlade om Sveriges Television och den nya företagsledningens programpolitiska prioriteringar och användning av allmänna licensmedel. Men Guillou valde att ge konkreta exempel på "bimbos" i public service-televisionen, vilket gav upphov till det som på kvällstidningssvenska kom att kallas bimbodebatten. Debatten undvek den principiella sakfrågan och fick snabbt formen av ett slags ställningskrig, där deltagarna gick till häftiga personangrepp, i mer eller mindre välformulerade försök att försvara antingen Guillou eller varandra. Efter drygt en månad försvann bimbofieringen från dagordningen, och har sedan dess inte återkommit.

Som mediefenomen gav debatten upphov till många frågor. Hur kommer det sig att ett utspel från en enda journalist kan skapa tidningsstoff i över en månad, och sedan släppas utan att någon har besvarat den ursprungliga sakfrågan? Vilka mekanismer är det som styr mediedebatter egentligen? Och, för att återgå till saken: varför börjar äldre manliga kolleger formulera domedagspredikningar om journalistikens och kulturens undergång när yngre kvinnor blir programledare i seriösa samhällsmagasin? Och varför blir en sådan reaktion särskilt stark just när det gäller den television som säger sig stå ´i allmänhetens tjänst´?

Dessa problem tillhör det som diskuteras och förklaras i rapporten ”Bimbon och den manliga medielogiken”.

Anna Edin, FD, är verksam som lärare och forskare vid Södertörns högskola. Hon disputerade år 2000 på avhandlingen ”Den föreställda publiken: programpolitik, publikbilder och tilltalsformer i svensk public service-television”. Edin har det senaste året deltagit i det nordiska forskningsprojektet ”Scheduling in Nordic Public Service Television” och skriver en nationell rapport med titeln ”Konsten att producera public service”. Rapporten analyserar Sveriges Television ur ett organisatoriskt perspektiv, främst med fokus på programplanering och tablåläggning, under perioden 1987-2001. Anna Edin kan nås på e-post: anna.maria.edin@sh.se eller på telefonnummer: 070-773 24 37.

Kristina Widestedt, FD, är verksam som lärare och forskare vid JMK, Stockholms universitet. Hon disputerade år 2001 på avhandlingen ”Ett tongivande förnuft. Musikkritik i dagspress under två sekler ”. Widestedt är för närvarande engagerad i forskningsprogrammet MOAV, Medierna och andra världskriget. Kristina Widestedt kan nås på e-post: widkri@jmk.su.se eller på telefonnummer: 070-486 98 55.